Mercado autonômo no Brasil
O principal motivo que fabricantes, varejistas e empresas de serviços costumam apresentar para optar pelo sistema de franquias é simplesmente a falta de capital. O sistema de franquias permite que eles abram mais lojas rapidamente do que conseguiriam por conta própria, utilizando recursos fornecidos principalmente pelos franqueados. O franchising resolve uma carência ainda mais crítica: a de gestão e mão de obra. Num período em que todas as empresas enfrentam a crise do mercado de trabalho restrito, os franqueados oferecem a gestão local e o recrutamento local de pessoal necessários para abrir unidades e entregar aos clientes a alta qualidade de serviço e produtos que eles exigem.

Para ter sucesso hoje em dia, todas as empresas precisam cumprir a promessa de sua marca: produtos e serviços de alta qualidade, oferecidos com um atendimento ao cliente consistentemente excelente. Historicamente, esse tem sido o maior atrativo para a escolha do franchising. Quando bem-sucedido, o franchising apresenta uma taxa de fracasso extraordinariamente baixa e, ao contrário da crença popular, não é excessivamente sobrecarregado por regulamentações ou litígios. Em sua essência, o franchising de formato empresarial é simplesmente um método de distribuição de bens e serviços. Não se trata, como muitos acreditam, do franchising de um produto.